蘋果發(fā)動AR戰(zhàn)爭 萬元iPhoneX致階級撕裂

　　由于Apple Town Squre是在發(fā)布會最開始宣布的，當時筆者看完后表示非常激動，但當看到發(fā)布會最后公布iPhone X價格時，心情一下子變得復雜起來--蘋果到底是想拉近和大眾的距離呢還是想推開大眾。

　　五、萬元iPhoneX告別大眾

　　作為一名持續(xù)觀察蘋果十年以上的果粉來說，蘋果產品的價格偏高是一個不爭的事實，但在過去，至少在筆者看來，蘋果的產品定價依然在一個合理的區(qū)間內。當從性能、品控、設計、售后、體驗和生態(tài)這六方面來對比蘋果和其他高端產品時，就算有時依然貴一些，為了信仰，還是能接受，但這一次iPhoneX將打破這種平衡。

　　全面屏、FaceID臉部識別解鎖，第一次搭載OLED屏幕，這些技術先進么？答案是肯定的，就拿FaceID來說，秒開級的識別準確率，活體檢測3D掃描確認防止破解，不說領先行業(yè)5年以上，但是1~2年還是有的（畢竟谷歌這邊需要時間進行系統(tǒng)支持和第三方配合打磨）。但能否值8388這個就真的是仁者見仁智者見智了。在發(fā)布會之前筆者還在跟不少同行討論，說如果iPhone X價格可以定在7000左右那絕對會屠殺所有高端手機，但當最終價格出來之時，筆者一口老血差點沒噴到屏幕上，現場的所有觀眾也是一片沉寂。

　　自從蘋果6開啟雙尺寸屏幕戰(zhàn)略后，蘋果的平均售價就一路飆升，盡管市場占有率出現下滑，但利潤卻在節(jié)節(jié)攀升。誠然，賣的貴能賣的出去也是一種本事，畢竟市場經濟下，最終價格由消費者和市場來決定，但是一下子拔高200美元顯然意味著這個產品面向的人群是具有較高經濟實力的社會中上層甚至精英群體。

　　當然，也許會有人說那你可以買iPhone 8或者iPhone 8 Plus啊，但是親，很多人沒有發(fā)現的一點是，這一代不管哪個型號都只有64G和256G兩種規(guī)格。而價格非但沒有保持不變反而提升不少，用比較客觀的美國市場價格為例，iPhone 8起步售價從過去的649美元漲到了699美元，除此之外Apple Care也從過去的統(tǒng)一價格變成按照不同尺寸分為三個階梯。不管從哪個角度來說，這一次iPhone都是真的很貴。

　　六、階級撕裂恐難避免

　　4年前iPhone5s發(fā)布的時候，筆者曾寫過一篇《屌絲與iPhone》，其中提到了一個觀點就是由于虛榮心，導致使用蘋果的產品在無形之中成為一種階級的象征，尤其在中國這個問題更加嚴重。從iPhone4在大陸全面普及開始，陪X，賣腎這些負面信息就時刻圍繞著iPhone。如果說早年因為購買渠道單一，整體經濟實力偏弱導致iPhone價格看似高不可攀，從而帶給一部分人優(yōu)越感，但隨著使用人群增多，相對其他產品差異減小，這樣的優(yōu)越感正在逐漸褪去。但隨著iPhoneX的推出，不論是在果粉內部還是果粉與安卓粉之間，恐怕都將形成新的階級斷層。

　　蘋果深諳顧客的心理，因此通過顏色改變、尺寸變化、攝像頭增多等每次看似細微的改變來激發(fā)出驚人的購買量。這次的X可以說充分滿足了這部分消費者的需求。借助蘋果自帶的宣傳光環(huán)，再加上超高辨識度的全面屏設計，相信大部分人都能第一眼認出iPhoneX，而此時的心態(tài)究竟是羨慕還是嫉妒或者狠那就難說了。

　　盡管喬布斯確實有很多賣超貴產品的前例，但是從回歸以后，除了第一代iPhone價格（初代iPhone價格合約機情況下需要499美元，近似等于無合約情況下的900~1000美金）能比肩iPhoneX外，其他時候都在努力讓更多的人可以體會蘋果如何通過先進的技術和產品來改變世界，盡管我們確實看到iPhone 8和iPhone8 Plus也擁有諸多升級亮點，但還是希望未來蘋果在定價的時候可以慎重考慮，畢竟今天的智能手機市場已不比當年，而蘋果自身也許格外謹慎，就像本次發(fā)布會時演示FaceID第一次解鎖竟出現失敗讓人難免對其實際表現抱有疑問，或許一個錯誤就會讓自己陷入萬劫不復之地。