移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷怎么做？

在非洲大草原，隨著季節(jié)的改變，動(dòng)物就要大遷徙，出發(fā)渡河，雖然在遷徙的過程中，可能會(huì)被淹死，被猛獸吃掉，但總算有活的可能，而如果留在原地，就一定會(huì)餓死。在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是這樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這場(chǎng)世界大戰(zhàn)中，Apple以超過6000億美元的市值占據(jù)全球市值最大公司的寶座，Google則憑借開放的Android搶奪了智能手機(jī)操作系統(tǒng)75%的份額。重塑了曾經(jīng)的產(chǎn)業(yè)格局，錯(cuò)過了機(jī)會(huì)的Nokia、摩托羅拉、黑莓等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭皆已衰落，三星、LG等品牌則與Android崛起。新的力量崛起，重組產(chǎn)業(yè)格局、生態(tài)和重建游戲規(guī)則。

　　在2008年到2013年的時(shí)候，智能手機(jī)興起，在業(yè)界流行一句話：得入口者得天下。在當(dāng)年我們可以看到在互聯(lián)網(wǎng)的大佬們，為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，阿里巴巴巴5.86億美元入股新浪微博、2.94億美元購(gòu)進(jìn)高德28%的股份、投資UCweb;百度收購(gòu)91無線、3.7億美元收了PPS，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。、3.06億美元戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)，持股62%。而騰訊由于手機(jī)QQ和微信的成功，互聯(lián)網(wǎng)“三巨頭”之一的騰訊，早已被業(yè)界視為穩(wěn)拿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。

　　騰訊與阿里的紅包大戰(zhàn)，滴滴打車與快的打車大戰(zhàn)，百度收購(gòu)糯米網(wǎng)與阿里入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的O to O大戰(zhàn)，各個(gè)大佬們的微博大戰(zhàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)大戰(zhàn)，以及阿里的來往與騰訊的微信之戰(zhàn)。大佬們的意圖很明顯，將PC互聯(lián)網(wǎng)的入口控制權(quán)搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也出現(xiàn)了一些新型公司，比如小米，憑借手機(jī)端，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，陌陌，美拍，唱吧，今日頭條等等。

　　今日作者易擁，在這里總結(jié)，也算是馬后炮了。而在剛剛興起的時(shí)候，誰有能知道這個(gè)事物是否能夠成功呢?2007年蘋果智能機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，功能不完善，不抗摔，誰也不會(huì)想到智能機(jī)會(huì)有今天。2010年小米出現(xiàn)的時(shí)候，沒有自己的工廠，雷軍還只是手機(jī)行業(yè)的一個(gè)新手，誰也不會(huì)想到小米會(huì)發(fā)展如此壯大;2011微信出現(xiàn)的時(shí)候，沒有人，沒有資源，而發(fā)展到今天，商家入駐、人脈穩(wěn)定。是誰也想不到的。

　　那么我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷要怎么做呢?

　　在互聯(lián)網(wǎng)的那一套在移動(dòng)端已經(jīng)是行不通了，在移動(dòng)端，瀏覽器被邊緣化，百度被弱化，APP、微信代替了搜索引擎的功能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到今天，新營(yíng)銷的方向在：應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、新媒體和視頻。

　　比如一般企業(yè)都是制作自己的APP，在各大應(yīng)用市場(chǎng)上推廣，通過新媒體微博微信推廣，移動(dòng)端個(gè)人更容易自主創(chuàng)造和展現(xiàn)，通過自己制作視頻上傳，做自媒體也是一種方法。

　　比如本文作者做自媒體，微信粉絲做到4萬，就是通過微信訂閱號(hào)發(fā)布一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，然后在自定義欄目有自己的“易擁微店”，粉絲可以在微店里面選擇自己需要的營(yíng)銷視頻和工具。

　　那么怎么推廣自己的微信或者是其他APP產(chǎn)品呢?我會(huì)和一些其他自媒體微信合作互推，在微信有1000粉絲后就可以開始找人合作互推;也找了其他線上推廣，比如微博、人人、豆瓣、貼吧、空間放上二維碼;有時(shí)候閑下來，我就會(huì)通過搖一搖、漂流瓶、陌陌通過定位引導(dǎo)別人加我的微信;在線下參加一些自媒體活動(dòng)，盧松松，鬼腳七的一些線下聚會(huì)活動(dòng)，我都會(huì)盡量推廣自己的賬號(hào)讓大家關(guān)注;在微信里發(fā)起活動(dòng)，介紹給身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等。

　　通過現(xiàn)在的移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)，未來可能會(huì)是下面的局面：百度占據(jù)了移動(dòng)搜索和應(yīng)用下載渠道入口;360占據(jù)手機(jī)安全，享有手機(jī)底層調(diào)用權(quán)限并與百度共分應(yīng)用下載渠道市場(chǎng);阿里搶占移動(dòng)電子商務(wù)，形成O2O閉環(huán);騰訊享有移動(dòng)社交市場(chǎng)，擁有高粘度用戶關(guān)系鏈，獨(dú)步社交與游戲。