小程序?qū)ι碳襾碚f到底有沒有用？|有人視若珍寶，有人棄之如敝屣

小程序雖然已經(jīng)誕生了一年半的時間，但在我們與商家溝通的過程中，還是有很多人不知道其為何物，做了小程序不用的也是大有人在。小程序?qū)ι碳襾碚f到底有沒有用，這不僅是許多商家心中的疑問，也是很多創(chuàng)業(yè)者在考慮要不要加入小程序戰(zhàn)場時最關(guān)心的事情。

有沒有用，數(shù)據(jù)來說話

據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布的2018年上半年小程序生態(tài)白皮書所講，小程序數(shù)量已突破100萬，日活高達(dá)2.8億，融資總額超30億人民幣。截止6月底小程序整體平均次日留存為25.5%，相比2017年11月的13.2%有著明顯的上升，7日留存率也從3.1%上升到了13.5%，人均單日使用時長超過10分鐘。

這說明用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成在小程序內(nèi)娛樂、購物等習(xí)慣，一方面因為微信已經(jīng)開放了64個流量入口，讓用戶訪問小程序更加方便；另一方面，小游戲的火爆及游戲本身的高粘性也讓用戶訪問小程序的頻率大幅提升，而電商小程序的用戶訪問量僅僅低于游戲類小程序，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二位。

早在2017年6月份，微信頻繁發(fā)布了多個和電商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的小功能，引導(dǎo)著玩家們發(fā)展出了更多新穎的社交電商玩法。例如蘑菇街最先采用了拼團(tuán)和0.01火拼的社交玩法，貝貝網(wǎng)則偏好現(xiàn)金分享紅包和瓜分紅包的紅包玩法。這些功能看似很小，但對于引導(dǎo)玩家和用戶適應(yīng)微信內(nèi)的社交裂變玩法卻有很大幫助。截止10月，蘑菇街小程序在微信獲得了6000萬新安裝用戶和1000萬新購買用戶，貝貝網(wǎng)作為非騰訊系選手也收獲了1000多萬小程序用戶。

類似的用小程序完成用戶高增長或直接變現(xiàn)的例子在網(wǎng)上一搜就有很多，微信作為國民應(yīng)用，無需再做用戶教育，很多傳統(tǒng)電商無法滲透到的中老年群體、農(nóng)村群體，也可以通過微信小程序直達(dá)，這是小程序的一個很大優(yōu)勢。但小程序只是一個工具，需要商家運(yùn)營才能發(fā)揮它的效用，有了鋤頭不拿它去鋤地，鋤頭自己是不會長腿的。