電商小程序的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

微信電商小程序相對(duì)于電商平臺(tái)APP，主要有以下優(yōu)勢(shì)：

電商小程序更輕量級(jí)、不占內(nèi)存。小程序無需下載安裝就可通過微信入口直接使用，不占手機(jī)內(nèi)存。因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)存限制，大多數(shù)用戶更傾向于僅下載幾個(gè)巨頭電商平臺(tái)的APP，非巨頭電商平臺(tái)用戶通過小程序訪問成本更低。

電商小程序無需安裝注冊(cè)，可掃碼快速打開，推廣轉(zhuǎn)化率高。對(duì)用戶來說，APP需要先下載、再安裝，注冊(cè)登錄后使用，而小程序只要掃小程序碼即可打開。

面對(duì)商家線下/或線上推廣，用戶更容易接受掃碼或通過分享鏈接打開小程序，而較為謹(jǐn)慎接受下載APP或注冊(cè)APP賬號(hào)，小程序推廣過程中轉(zhuǎn)化率更高。

電商小程序開發(fā)成本更低、品牌商家入駐成本更低。

APP開發(fā)需要開發(fā)安卓和iOS兩端，且要適配多種機(jī)型，一般一款新APP從開發(fā)到上線需要1到2個(gè)月的時(shí)間。而小程序無需適配多端，僅十幾天即可完成開發(fā)并上線，開發(fā)成本更低。另外，品牌商家入駐天貓或京東店鋪、需要支付多種費(fèi)用，包含保證金、軟件服務(wù)費(fèi)、平臺(tái)傭金、稅收費(fèi)用等，而品牌商家在小程序上開發(fā)商城一般需支付的費(fèi)用大約為傳統(tǒng)電商平臺(tái)支付費(fèi)用的5%。

電商小程序具有社交分享優(yōu)勢(shì)。

微信平臺(tái)作為國(guó)民社交產(chǎn)品，擁有12億用戶量。電商小程序背靠微信社交的流量紅利，可在微信生態(tài)內(nèi)通過朋友圈、社群分享，完成社交裂變。

如拼購類商品通過優(yōu)惠的價(jià)格、團(tuán)購分銷獎(jiǎng)勵(lì)的方式引導(dǎo)用戶自主進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)分享。

又如社區(qū)電商小程序芬香，以社群分傭推廣為核心，用戶成為推廣會(huì)員后，在社群分享商品鏈接，消費(fèi)者通過推廣會(huì)員分享的商品鏈接下單，推廣會(huì)員可賺取收益，同時(shí)平臺(tái)通過會(huì)員的社群分享也擴(kuò)大了收益。

電商小程序可借助微信視頻號(hào)、公眾號(hào)，打造內(nèi)容生態(tài)為小程序賦能。

微信公眾號(hào)與視頻號(hào)有強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)留存、強(qiáng)促活的優(yōu)勢(shì)，與小程序的用完即走、低留存正好形成互補(bǔ)。

電商平臺(tái)可通過公眾號(hào)視頻號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)平臺(tái)留存和活躍度。并可以直接在公眾號(hào)推文中進(jìn)行內(nèi)容型導(dǎo)購，為小程序獲得更多流量。

電商小程序可借助微信宣傳+直播+導(dǎo)購+營(yíng)銷模式，沉淀商家私域流量。

2020年小程序推出直播組件，平臺(tái)商家可直接將直播組件嵌入自己的小程序。

商家可通過朋友圈、公眾號(hào)、社群宣傳直播，用戶在小程序內(nèi)觀看直播，無需跳轉(zhuǎn)其他小程序或APP，也方便商家將觀看直播的用戶直接轉(zhuǎn)化為會(huì)員。

整個(gè)過程中，宣傳、在線直播交流、購物支付、會(huì)員推廣等流程實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)，利于商家沉淀私域流量。