工商總局：微信發(fā)廣告不能再“任性”了

　　新華社北京11月13日電(記者高敬)你的朋友圈里有虛假違法廣告嗎?國家工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華表示，工商總局已經(jīng)與微信方面開展合作，下一步將對微信公眾號的廣告發(fā)布進行監(jiān)管。但對不屬于公共開放平臺如朋友圈等私人領(lǐng)域，暫時監(jiān)管不到的，如果接到舉報，工商部門也將對其進行查處。

　　他是在13日舉行的全國廣告監(jiān)管工作情況新聞通報會上介紹這一情況的。

　　張國華介紹，工商、市場監(jiān)管部門運用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面開展廣告日常監(jiān)測，提升廣告監(jiān)管效能。工商總局國家廣告數(shù)據(jù)中心4月28日正式啟用，目前已基本實現(xiàn)對31個省區(qū)市332個市的3600余家媒體發(fā)布的廣告進行全類別、全覆蓋的監(jiān)測，3年后監(jiān)測范圍將進一步擴展到全國2800多個縣，可實時掌握各地廣告市場情況。

　　同時，工商總局還委托浙江省工商局加緊建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，計劃今年年底初步建成，明年投入使用，將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入日常監(jiān)管范圍。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從4月底新《廣告法》頒布，到9月1日正式實施，違法廣告數(shù)量下降了近70%，違法廣告時長下降近87%。新《廣告法》正式實施后情況進一步好轉(zhuǎn)，違法廣告幾項主要數(shù)據(jù)指標已經(jīng)連續(xù)2個月實現(xiàn)50%左右的下降。9至10月份，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件2421件，罰沒款(含擬罰沒款)1729.36萬元。

　　張國華表示，廣告市場秩序正日趨規(guī)范，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但個別媒體還時有發(fā)布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態(tài)不斷出現(xiàn)，案件查處難度不斷加大，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力有待進一步提升。

　　下一步，各級工商、市場監(jiān)管部門將進一步加大廣告執(zhí)法力度，提高廣告監(jiān)測監(jiān)管水平，探索實施廣告信用評價制度，加強部門合作，促進廣告業(yè)健康發(fā)展。