全景VR亮相家裝節(jié) 推動(dòng)家居電商新零售

還記得去年雙十一期間，阿里正式啟動(dòng)的Buy+計(jì)劃嗎？在天貓家裝板塊，酷家樂(lè)全景VR作為家裝VR購(gòu)物的先導(dǎo)嘗試，第一次入駐天貓雙十一裝修主會(huì)場(chǎng)。

3月1日，酷家樂(lè)全景VR又在天貓家裝節(jié)正式亮相。酷家樂(lè)為天貓?zhí)峁┝颂厣珪?huì)場(chǎng)VR風(fēng)格館中的跨類目、多品牌3D樣板間的設(shè)計(jì)和全景VR展示支持，深入家居電商鏈路。在本次合作中，家居電商實(shí)現(xiàn)了真正的場(chǎng)景化營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)，家具不再只是擺設(shè)，而是以家的場(chǎng)景呈現(xiàn)；而天貓也打破了類目、品牌之間的界限，實(shí)現(xiàn)多品牌聯(lián)動(dòng)、跨店聯(lián)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)化購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)家居電商新零售轉(zhuǎn)型?？蛠?lái)福、林氏木業(yè)、格力、九牧等家居家裝行業(yè)大品牌紛紛加入這場(chǎng)戰(zhàn)役。

場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)、行業(yè)化購(gòu)物

家居電商新零售模式開(kāi)啟

打開(kāi)天貓APP進(jìn)入天貓家裝節(jié)會(huì)場(chǎng)，可以看到在特色會(huì)場(chǎng)中主推的VR風(fēng)格館。館中覆蓋了北歐、現(xiàn)代、歐式、美式、中式等多種家居風(fēng)格，點(diǎn)開(kāi)酷家樂(lè)支持的3D全景漫游展示，每種風(fēng)格都成為了一個(gè)跨類目、跨品牌的3D樣板間，該樣板間也是由酷家樂(lè)設(shè)計(jì)打造。

可以看到，全景VR 展示讓場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)營(yíng)銷更加成熟。在每一個(gè)3D樣板間中，消費(fèi)者戴上VR眼鏡，就可以身臨其境體驗(yàn)家裝效果，旋轉(zhuǎn)手機(jī)、漫游走動(dòng)，感受沉浸式場(chǎng)景。對(duì)于商家而言，每一款家具不再是孤立的單品，而是走心地將產(chǎn)品嵌入家的場(chǎng)景中，極大提高轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于整個(gè)家裝行業(yè)行業(yè)，更具有革命性意義的是，3D樣板間實(shí)現(xiàn)了商家之間多品牌聯(lián)動(dòng)與跨店聯(lián)購(gòu)；而消費(fèi)者也可體驗(yàn)家居一站式購(gòu)齊功能。比如，3D樣板間的每一樣家居產(chǎn)品，都會(huì)有具體的標(biāo)簽，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊海爾空調(diào)標(biāo)簽，將會(huì)跳出海爾全套家電一站購(gòu)齊推薦，選擇偏愛(ài)的款式，便可以直接點(diǎn)擊購(gòu)物。不僅如此，3D樣板間還實(shí)現(xiàn)了跨品牌、跨店聯(lián)購(gòu)的行業(yè)購(gòu)物體驗(yàn)，例如TATA木門與圣象地板；美的與顧家家居之間彼此打通引流。這不僅為消費(fèi)者有效降低購(gòu)物決策成本，增加了組合購(gòu)物的可能性；對(duì)于商家而言，可以真正打通資源，優(yōu)化購(gòu)物路徑，實(shí)現(xiàn)品牌、企業(yè)之間的互相引流，促進(jìn)行業(yè)購(gòu)物。

由此，家居電商打破了曾經(jīng)類目、品牌的界限，進(jìn)而以風(fēng)格、人群分類，促進(jìn)品牌聯(lián)動(dòng)與大家居板塊的形成?？峒覙?lè)在天貓這個(gè)顛覆式的購(gòu)物路徑中扮演了重要角色，也推動(dòng)著VR技術(shù)在家裝版塊的實(shí)際應(yīng)用邁出了一大步，契合了個(gè)性化場(chǎng)景消費(fèi)。

據(jù)了解，林氏木業(yè)、優(yōu)梵藝術(shù)等成品家具類；索菲亞、客來(lái)福等定制家居類；九牧、TATA、東箭、瑞寶等家裝類；TCL、格力、美的等家電類均加入本次合作。

全景圖流量導(dǎo)入

設(shè)計(jì)入口正式成為行業(yè)入口

作為本次技術(shù)支持的酷家樂(lè)是行業(yè)最大的VR智能室內(nèi)設(shè)計(jì)平臺(tái)，其從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)切入家居行業(yè)，以技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)力，獨(dú)創(chuàng)ExaCloud云渲染技術(shù)，10秒生成效果圖，5分鐘生成裝修方案，一鍵生成VR方案。平臺(tái)上沉淀了700萬(wàn)注冊(cè)業(yè)主和80萬(wàn)設(shè)計(jì)師，日均生成50萬(wàn)張渲染效果圖。

.在酷家樂(lè)看來(lái)，其占據(jù)的設(shè)計(jì)入口將成為整個(gè)家裝行業(yè)的入口，而這也是天貓與酷家樂(lè)在家裝板塊實(shí)現(xiàn)緊密合作的基礎(chǔ)?？峒覙?lè)全景VR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“基于酷家樂(lè)的3D云渲染技術(shù)、全景VR展示技術(shù)，通過(guò)打通平臺(tái)的產(chǎn)品素材、3D模型數(shù)據(jù)庫(kù)，酷家樂(lè)讓商家端實(shí)現(xiàn)模型制作成本大大降低； 同時(shí)在酷家樂(lè)深度注入天貓家居板塊的各個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，深入家居電商鏈路的過(guò)程中，天貓與酷家樂(lè)之間的合作讓商家對(duì)接制作流程更加高效，也滿足了消費(fèi)端購(gòu)物升級(jí)的需求?！?/span>

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在天貓與酷家樂(lè)的合作中，酷家樂(lè)為天貓商家用戶實(shí)現(xiàn)商品模型的3D展示、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，共同推動(dòng)家居電商新零售轉(zhuǎn)型。而酷家樂(lè)每月產(chǎn)出上百萬(wàn)張的全景圖，里面大量真實(shí)的商品模型，可以一鍵鏈接天貓購(gòu)物。酷家樂(lè)平臺(tái)的撮合性和入口功能得以強(qiáng)化。

借助本屆天貓家裝節(jié)的爆發(fā)，家居新零售的體驗(yàn)變革已加快到來(lái)，而設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)借助其本身的天然撮合性，帶動(dòng)著場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)、行業(yè)化購(gòu)物，正在催化這場(chǎng)變革。

本文來(lái)源：21CN網(wǎng)