淘寶“拼團(tuán)”即將上線

  “拼團(tuán)”市場即將迎來新的競爭者。淘寶網(wǎng)日前公告顯示，淘寶網(wǎng)將上線營銷新玩法——拼團(tuán)。買家可通過自身分享邀請好友組團(tuán)，通過分享鏈接或淘口令訪問寶貝詳情頁面，成團(tuán)后可享受賣家的讓利。

　　淘寶網(wǎng)規(guī)定，拼團(tuán)商品價格必須為最近30天最低價。“拼團(tuán)”功能初期使用范圍是淘寶匯吃、極有家、淘寶親寶貝、運(yùn)動、3C數(shù)碼等，后續(xù)其他淘寶行業(yè)也將陸續(xù)開放使用，具體以系統(tǒng)提示為準(zhǔn)。淘寶網(wǎng)顯示，“拼團(tuán)”將于2017年7月18日正式生效。

　　在電商領(lǐng)域中，拓展拼團(tuán)模式的成員并不少，包括母嬰類電商貝貝網(wǎng)、拼多多、生鮮電商天天果園等。相較于傳統(tǒng)的電商平臺，拼團(tuán)模式打破了網(wǎng)購的單一性，更強(qiáng)調(diào)社交屬性。親朋好友間可相互分享商品，共同購買。對于買家而言，既能以更低廉的價格購買商品，也能夠享受社交的快樂。

　　從賣家角度來看，拼團(tuán)不失為一種好的營銷模式。賣家的商品和店鋪可以通過拼團(tuán)模式提高銷量和曝光度。此外，因?yàn)樯唐肥怯捎H朋好友推薦，提高了買家對商品和店鋪的信任度。

　　目前，拼團(tuán)模式的市場反響較好。以拼多多為例，根據(jù)《QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)Q2報告》顯示，拼多多月用戶規(guī)模近4000萬，月人均使用時長為76分鐘。獵豹智庫公布的2017年一季度電商類移動App排名，拼多多位居第四，緊隨淘寶、京東、唯品會。

來源：北京商報