可口可樂(lè)、迪士尼、麥當(dāng)勞入局 VR廣告正在顛覆內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展

VR屬于媒體的一部分，而媒體的發(fā)展離不開(kāi)廣告，而VR具有強(qiáng)烈的沉浸感，虛擬VR廣告相比于其他的廣告，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能夠讓消費(fèi)者和商品近距離接觸，目前市場(chǎng)上也有眾多的企業(yè)在積極的嘗試進(jìn)行虛擬VR廣告營(yíng)銷，想要突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的限制。

電子化信息時(shí)代，普通的平面照片已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代營(yíng)銷的差異化需求，高價(jià)的廣告費(fèi)用投入和隨機(jī)性不能再為企業(yè)帶來(lái)曝光率，同時(shí)很難從平面二維的方式去讓大眾了解一個(gè)企業(yè)品牌。廣告如此飽受爭(zhēng)議，許多消費(fèi)者關(guān)心在線廣告的隱私和安全以及廣告侵?jǐn)_問(wèn)題。而廣告攔截器的興起則導(dǎo)致廠商考慮新的廣告市場(chǎng)，例如虛擬VR廣告。

目前已經(jīng)有不少大品牌都在虛擬VR廣告領(lǐng)域進(jìn)行了不同程度的嘗試，比如可口可樂(lè)、The North Face、迪士尼、豐田、LV、耐克、奔馳、麥當(dāng)勞等等。廣告最重要的一個(gè)特性就是創(chuàng)意性，而VR本身就是一個(gè)非常新的概念，消費(fèi)者對(duì)其感到好奇，從而就能夠吸引到這些用戶的注意力，讓他們關(guān)注到虛擬VR廣告。

VR給人一種沉浸感，具有傳統(tǒng)營(yíng)銷方式所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，理想的VR讓人分不清現(xiàn)實(shí)和虛擬，而VR領(lǐng)路人總是相信，VR能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｔ?場(chǎng)景化營(yíng)銷"大行其道的今天，沒(méi)有哪種媒介比虛擬現(xiàn)實(shí)更適合營(yíng)造場(chǎng)景了。

2015年的圣誕，可口可樂(lè)在波蘭創(chuàng)造了一場(chǎng)華麗的虛擬雪橇旅程。通過(guò)使用Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，人們可以沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里扮演一天的圣誕老人，像真正的圣誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個(gè)村莊。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)上也第一次嘗試使用VR直播體育賽事，產(chǎn)生了不錯(cuò)的“化學(xué)反應(yīng)”。相比于我們現(xiàn)在所看的直播，VR直播是三維、立體、侵入式，體驗(yàn)效果更佳。品牌通過(guò)VR的沉浸感、人們的好奇心，以直播的方式將品牌推廣、營(yíng)銷，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)非常不錯(cuò)的效果。