2020年中國新媒體信息傳播服務(wù)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　目前，信息服務(wù)已成為當(dāng)今世界信息產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快，技術(shù)最活躍，增值效益最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的推動(dòng)下，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用需求整體上升，信息服務(wù)市場需求不斷增長。

　　網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景良好

　　近年來，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)安全的重視、網(wǎng)上應(yīng)用的不斷豐富、運(yùn)營商對4G和5G業(yè)務(wù)的持續(xù)投入以及企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷滲入融合等因素的促進(jìn)，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率保持了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn);我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人，較2018年底增加7992萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。隨著未來5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率將會(huì)進(jìn)一步攀升。

　　中國移動(dòng)端迅猛發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月末，我國手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)達(dá)到8.97億人，較2018年末增加9.78%。2008年末，手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)占整體網(wǎng)民數(shù)比例為39.50%，2020年3月末該比例已增至99.30%。隨著各大電信運(yùn)營商4G、5G網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)鋪開、智能手機(jī)終端的價(jià)格不斷下降以及手機(jī)應(yīng)用軟件的日益多元，手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)將會(huì)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)使用需求提升，互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩魯?shù)量持續(xù)增長

　　經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十幾年的快速發(fā)展，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用需求整體上升，且呈現(xiàn)多元化趨勢。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶數(shù)量也隨之增長，網(wǎng)民逐漸養(yǎng)成通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月末，我國通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.31億人，較2018年末增長5,598萬人。2020年3月末，我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)新聞的使用率達(dá)到80.90%，較2018年末增長8.30%。

　　手機(jī)新聞閱讀用戶規(guī)模持續(xù)增長

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年末通過手機(jī)上網(wǎng)閱讀新聞信息的網(wǎng)民規(guī)模為3.67億人，2020年3月末該數(shù)據(jù)已上升到7.26億人。2013年末手機(jī)上網(wǎng)閱讀新聞的網(wǎng)民占總體網(wǎng)民比例為73.30%，2020年3月末該比例已提高至81.00%

　　新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1、全媒體融合發(fā)展不斷深化

　　目前，傳統(tǒng)媒體和新媒體“有形”的融合正在逐步完成，傳統(tǒng)媒體逐漸擴(kuò)充為擁有網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視等多元化、多終端的新型媒體。隨著媒體企業(yè)從機(jī)制到經(jīng)營，積極探索融合和可持續(xù)發(fā)展之路，媒體融合進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界將越來越模糊化，不同形式的媒介之間互換性與互聯(lián)性將不斷加強(qiáng)，媒體融合發(fā)展將不斷深化。

　　2、新聞內(nèi)容資源將逐步向行業(yè)優(yōu)勢平臺(tái)匯聚

　　近年來，信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速，用戶對于權(quán)威、客觀、及時(shí)新聞資訊的需求不斷提高。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實(shí)力的大平臺(tái)將匯聚更多媒體資源，直接導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺(tái)傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺(tái)將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。

　　3、新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)繼續(xù)維持高速發(fā)展

　　隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報(bào)刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以PC終端和移動(dòng)終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動(dòng)新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　4、移動(dòng)化趨勢明顯，入口和媒體多元化

　　隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時(shí)間碎片化程度提高以及社會(huì)群體流動(dòng)性增強(qiáng)，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時(shí)間來獲取信息。。移動(dòng)終端便捷性和易于攜帶等特點(diǎn)可以使用戶在一天當(dāng)中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。信息傳播服務(wù)的移動(dòng)化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　5、技術(shù)發(fā)展將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生更深遠(yuǎn)影響

　　技術(shù)的繁榮正在改變，并將繼續(xù)深入影響新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展。目前，技術(shù)已經(jīng)全然改變了行業(yè)的生態(tài)，顛覆了新聞行業(yè)生產(chǎn)傳播的格局，也重塑了新聞的概念。

　　6、信息的跟蹤和監(jiān)測日趨重要

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，公眾通過各類網(wǎng)絡(luò)渠道對政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、醫(yī)療等各類新聞熱點(diǎn)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求的熱情日益高漲。隨著未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容繼續(xù)呈爆炸式增長，信息的跟蹤和監(jiān)測將變得日趨重要。

　　7、正面輿論引導(dǎo)的新格局逐步形成

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的逐漸普及，新聞輿論也進(jìn)一步影響了人們生活的方方面面，國家對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)企業(yè)也提出了新的要求。未來，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體向公眾發(fā)布重大事件、重要決策、最新政策，將成為黨和政府引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的常態(tài)性工作。黨政綜合性媒體作為正面輿論引導(dǎo)的核心宣傳平臺(tái)，肩負(fù)的宣傳任務(wù)將在廣度和深度上擴(kuò)展，呈現(xiàn)縱深發(fā)展態(tài)勢，正面引導(dǎo)的宣傳作用日趨重要。

(文章來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院)